Yang Anda butuhkan hanyalah satu dolar dan mimpi, menurut iklan TV. Lotre memiliki daya tarik yang menggiurkan: Anda dapat menghabiskan hanya satu dolar untuk menjadi jutawan. Jutaan orang telah terbiasa bermain Lotere setiap hari karena janji bahwa “uang dari Surga” akan datang kepada mereka. Orang-orang pergi ke toko serba ada setiap pagi untuk mendapatkan koran, secangkir kopi, dan tiket ke Lotre towertoto.

Pengiklan Google AdWords menunjukkan tingkat gairah yang sama dan mimpi yang tidak realistis. Mengapa? Mereka mendengar Google Adwords bisa membuat mereka “menjadi orang kaya”. Program bayar per klik Google sangat mudah digunakan. Yang Anda butuhkan untuk memulai program bayar per klik mereka adalah lima dolar dan ide yang bagus.

Google tidak mempromosikan pesan ini. Namun, bagi sebagian besar pengiklan, ini masih merupakan pertaruhan besar. Google AdWords: Bisakah pengiklan menghasilkan uang? Beberapa melakukannya, ya. Namun, pengiklan dapat dengan mudah membelanjakan uang mereka untuk tiket lotre.

Google AdWords, atau apakah itu alasan pengiklan kehilangan begitu banyak uang? Ini tergantung bagaimana Anda melihatnya. Apakah lotere bertanggung jawab jika orang berjudi dan kehilangan uang mereka.

Saya percaya jawaban untuk kedua pertanyaan ini adalah tidak. Sementara lotere tidak akan mengakui hal ini, tujuannya adalah untuk menarik orang untuk berjudi. Kamu benar. Inilah mengapa mereka ada. Lotere tidak akan ada jika orang tidak mau berjudi.

Ya, lotere bersembunyi di balik undang-undang dan berpura-pura bahwa uang yang mereka hasilkan untuk pendidikan.

Tetapi juga benar bahwa orang yang hidup di bawah tingkat kemiskinan menghabiskan uang yang tidak mampu mereka beli untuk tiket lotere. Mereka mudah tergoda oleh fakta bahwa itu hanya satu dolar. Namun, dolar ini bertambah dengan cepat ketika Anda menghabiskan sepuluh hingga dua puluh dolar per tiket.

Google AdWords bekerja dengan cara yang sama. Karena biayanya hanya lima dolar, bahkan orang yang biasanya tidak beriklan pun terpikat. Google menambahkan $500 ke kartu kredit mereka setiap beberapa minggu, tetapi mereka tidak menghasilkan uang. Inilah kenyataan pahit. Tidak semudah yang mereka bayangkan atau harapkan.

Google AdWords mudah disalahkan. Tapi, sebagian besar kesalahan harus ditanggung bersama oleh pengiklan. Pengiklan Google AdWords sering tidak tahu apa-apa tentang bisnis mereka. Mereka telah membaca ebook tentang Google AdWords dan berpikir bahwa mereka dapat menaklukkan dunia.

Ini bukan tugas yang mudah, orang-orang. Agar Google AdWords berfungsi, Anda harus memahami dasar-dasar periklanan. Penting untuk mendidik diri sendiri terlebih dahulu.

Cara terbaik bagi Anda untuk dididik adalah dengan membaca buku-buku periklanan “nyata” seperti “Iklan Ilmiah” (oleh Claude Hopkins) dan “Cara Membuat Iklan yang Baik” (oleh Victor Schwab) dan “Rahasia Iklan Dari Kata-Kata Tertulis” (oleh Joseph Sugarman).